REVOLUCIONANDO LA INDUSTRIA DE LA MODA

La exposición de arte Anoufabear tuvo lugar alrededor de la deslumbrante escultura de un oso de 4 metros de altura, SURF BEAR. Realizada especialmente para el prestigioso hotel B51 de Marbella, esta imponente pieza se erige como un emblema de la evolución artística. Arte y moda se una vez más en este proyecto ONVERSED como una propuesta de valor única. Si estás pensando en cómo hacer que tu proyecto sea único, ¿a qué estás esperando?.

Diseño innovador y personalizado

Uno de los aspectos más interesantes de la era de la moda digital es su capacidad para impulsar la innovación en el diseño y la cocreación con el cliente o los artistas digitales. Nuevas herramientas de modelado 3D para crear prendas y complementos únicos y vanguardistas permiten una experimentación ágil e ilimitada, utilizando texturas e inspiraciones generadas con inteligencia artificial. Las sinergias entre el mundo de la moda y el arte son ahora más posibles que nunca y hay muchos referentes que podemos señalar, como la apuesta de Mango por el metaverso y su colección NFT basada en obras de los artistas españoles Joan Miró, Antoni Tapies and Miquel Barceló.

Producción Eficiente y Sostenible

La moda digital también tiene un impacto significativo en la producción, principalmente en términos del uso de prototipos virtuales, con los que los diseñadores pueden perfeccionar sus creaciones antes de enviarlas a fábrica, sin necesidad de muestras físicas. Esto no sólo ahorra tiempo y recursos, sino que también reduce el desperdicio al evitar la producción de productos que no cumplen con los estándares deseados y el almacenamiento de muestras.

Distribución global y accesible

Una de las ventajas más notables de la moda digital es su capacidad de llegar a una audiencia global en cuestión de segundos. Los mundos virtuales, las redes sociales y los metaversos permiten a las marcas de moda compartir sus creaciones con una audiencia internacional sin las tradicionales limitaciones geográficas y pudiendo conectar sus tiendas 3D con su ecommerce tradicional.

Esta estrategia es la que ha seguido Zara con varias colecciones, para llegar al mercado asiático a través de las colecciones de moda digital que la marca ha incluido en el metaverso de Zepeto. Esto no sólo aumenta el alcance de las marcas, sino que también brinda a los consumidores acceso a nuevas experiencias 3D y la posibilidad de acceder a una variedad de estilos y tendencias de todo el mundo personalizando sus avatares.

Experiencias de compras inmersivas

La moda digital lleva la experiencia de compra a una dimensión completamente nueva. Gracias a la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), los consumidores pueden probarse virtualmente prendas y complementos desde la comodidad de donde estén o ver cada prenda en detalle accediendo a ellas a través de visores 3D que se incorporan al comercio electrónico y sustituyen fotografías de productos. Esto no sólo mejora la experiencia de compra, sino que también reduce el número de devoluciones, contribuyendo a una cadena de suministro más sostenible.

Marketing y comunicación innovadores

La moda digital transforma la forma en que las marcas se comunican e interactúan con su audiencia. Los avatares, los filtros de redes sociales, los blogs de moda y las colaboraciones con personas influyentes permiten a las marcas construir un nuevo modelo de participación comunitaria y llegar a nuevas audiencias, especialmente las más jóvenes. Las campañas de marketing ahora son más interactivas y altamente personalizadas, lo que da como resultado un compromiso más profundo y auténtico con los consumidores. Los creadores de contenido ya no tienen que recibir muestras de productos, sino que simplemente usan dispositivos de moda digitales proporcionados por las marcas.

Sostenibilidad impulsada por la digitalización

Moda digital y sostenibilidad son dos conceptos cada vez más interconectados. La capacidad de diseñar, probar, producir sin necesidad de prototipos físicos y vender sin necesidad de generar catálogos impresos, así como el desarrollo de nuevas líneas de negocio en entornos virtuales, no sólo son necesarios para que una industria textil más eficiente afrontar los retos del futuro, pero son las herramientas con las que minimizar el impacto ambiental de la contribución a las OD, 6, 9, 12, 13 y 15.

La moda digital está revolucionando la industria de la moda de formas inimaginables. Desde la creación de diseños innovadores y producción eficiente hasta la distribución global y la comunicación interactiva. Todos los eslabones de la cadena de valor se benefician de la digitalización. A medida que la tecnología continúa avanzando y los mundos virtuales, los metaversos y la web3 ganan usuarios, la moda digital seguirá desafiando los límites creativos y transformando la forma en que percibimos y experimentamos.

La era digital no sólo está cambiando la forma en que vestimos, sino también cómo imaginamos el futuro de la moda y en ONVERSED contamos con los profesionales, la experiencia y las herramientas para acompañar a las marcas y diseñadores a afrontarlo.